Google Ads

La guía de Google Adwords para principiantes

Seguramente no será nada nuevo para ti oír hablar de Google Ads. Tal vez habrás escuchado de  Google AdWords. Pero ¿qué es Google Ads?, ¿qué ventajas tiene una campaña en Google Ads? Todo esto te lo describo en este nuevo post, el cual estoy encantada en compartir contigo. Una guía para principiantes de Google Adwords.

Google Adwords

Esta vez este contenido estará centrado en introducirte en esta área, podrás encontrar esta información aquí:

1.¿Qué es Google Ads?

2. ¿Cómo funciona Google Ads?

3. Estructura de niveles de anuncio en Google Ads

4. Ventajas de anunciarte en Google Ads

1. ¿Qué es Google Adwords?

Empezó en el año 2000, parece mentira que el tiempo pasara tan rápido y es que ya son 20 años desde que surgiera AdWords, en la actualidad Google Ads, es la plataforma de Google que se utiliza para gestionar principalmente los anuncios de pago.

Para esto, Google cuenta con dos grupos de plataformas en los que aparecen los anuncios; por una parte tenemos los de la web que son propiedad de Google (su propio buscador, Gmail, Google Maps, entre otros) estos son los anuncios de la red de búsqueda y por otra, existe una red de anunciantes asociados a ella (apps, contenido de video, display, shopping).  

Google Adwords

Google Ads es la herramienta creada por Google para crear campañas de anuncios en buscadores.  Es importante destacar que genera más del 80% de los ingresos para esta renombrada empresa. 

2. ¿Cómo funciona Google Ads?

Para entender claramente el funcionamiento de esta plataforma es imprescindible que revisemos algunos conceptos previamente:  

  • Impresiones: es el número de veces que se muestra el anuncio a los usuarios.
  • CPC (Coste por Click): es la cantidad de dinero que paga el anunciante por clic.
  • CPL (Coste por Lead): este ratio es un poco más exigente que él anterior, me refiero a que valora por ejemplo las suscripciones, las descargas, rellenar un formulario.
  • CPA (Coste por Adquisición): es el coste que se paga por una venta efectiva, es bastante interesante porque solo se paga una vez realizada la conversión.
  • Palabras Claves (Keywords): en el artículo anterior las habíamos mencionado, son los términos o conjunto de ellos que los usuarios de internet emplean para realizar sus búsquedas. Debemos recordar la importancia de que sean precisas y tienen que estar directamente relacionadas con el contenido del anuncio. Existen muchas herramientas que nos facilitan su optimización.
  • ROI (Retorno de la Inversión): es el beneficio que se obtiene de los anuncios en relación a la inversión realizada en la campaña.
  • Conversión: es la acción final que deseamos que el usuario realice. Puede ser por ejemplo: la venta, suscripción, la visita a nuestro establecimiento, la solicitud de un presupuesto.
  • Landing Page: es la página diseñada especialmente diseñada para producir las conversiones. 

El proceso de búsqueda de un usuario, lo debemos entender de la siguiente manera: 

  1. El usuario va al buscador.
  2. Introduce su búsqueda.
  3. Recibe los resultados.
Google Adwords

Es esta la verdadera magia de todo, al entender la búsqueda, sabremos el valor de dos cosas importantísimas para conseguir lo que deseamos, es decir, establecer palabras claves correctamente y tener una buena landing page o página de aterrizaje.

El proceso como anunciantes:

  • Definir las palabras claves o keywords.
  • Tener claro el objetivo de la campaña (recibir llamadas, visitas en un establecimiento físico, obtener mas ventas, suscriptores a nuestra web, solicitudes de presupuesto). 
  • Hacer una buena segmentación del público objetivo, me refiero a tener bien definido a quién va dirigido nuestro anuncio, tomando en cuenta por ejemplo: edad, sexo, localización, idioma, intereses, etc. 
  • Tener completamente definido el producto.
  • Definir el presupuesto. 

Google Ads, por su parte, nos ofrece  estimaciones de los rendimientos y resultados de la campaña, lo que nos será de utilidad para medir las tasas de retorno de nuestra inversión. Lo que cuesta el clic, es decir, el CPC, está definido por un sistema de pujas internas que controla Google. 

3. Estructura de niveles de anuncio en Google Ads

Las campañas tienen diferentes niveles y estos están definidos por los productos o servicios que se ofrecen, en esto es determinante la definición de keywords que hacemos previa. En el siguiente esquema te lo muestro:

Google Adwords
Google Adwords

4. Ventajas de anunciarte en Google Ads

Tiene muchas aportaciones  en el desarrollo de las campañas de marketing digital.  A continuación, te describo las más importantes: 

  • Este tipo de campañas genera tráfico de calidad. Hace que la campaña se acerque a quien nos interesa. 
  • Accesible para cualquier presupuesto: 
    • El costo para generar una visita de calidad se mantiene incluso si lo relacionamos con otras estrategias. 
    • Al ser muy efectivo, su coste resulta económico. 
    • Ofrece la posibilidad de que nosotros mismos marquemos la inversión máxima en la campaña. 
  • Las visitas son realmente por interés del usuario.
  • Se pueden medir los resultados, incluso hacer cálculos de ROI. Adicionalmente, nos permite hacer un análisis de la campaña cuando nos apetezca.
  • Permite al anunciante segmentar y definir muy bien a su público objetivo, con lo que tenemos posibilidades altas de conseguir conversiones.
  • Es una plataforma que ofrece constantemente información y documentación gratuitamente, teniendo la posibilidad de siempre mejorar y optimizar nuestros resultados. 
  • Es muy probable  que se tengan resultados a corto plazo.
  • Podemos editar y corregir instantáneamente los anuncios.
  • Genera notoriedad de marca, nos hace ser visibles, entrar en el ¨Top of Mind¨ de nuestros usuarios.

En resumen:

Google Adwords

Es evidente que Google Ads es una herramienta muy útil ofreciendo resultados que difícilmente puedan ser superados por otras estrategias, pero tampoco hace milagros.

Sí bien es cierto que lo más probable es que lleve el pájaro al nido, lo realmente importante es lo que sucede después y es ahora el momento de preguntarte objetivamente ¿tengo una buena página de aterrizaje

Esa página debe sorprender, cautivar y atrapar el usuario. Es evidente, nuestra página de aterrizaje convertirá la visita en una venta, o suscripción, por lo que tiene que ser lo más clara, impactante y natural para lograr la llamada a la acción (call to action).

Aprovecho la oportunidad para recomendarte 3 post que no puedes dejar de leer sí te interesa este tema:

✅ El Blog de Fernando Rubio

✅ El Blog de Javi Balcázar

✅ El Blog de AulaCM

Cuéntame, ¿cómo marcas la diferencia con tus usuarios o clientes?. ¿Tienes una buena landing page? . Quiero conocer tus experiencias en tus campañas en Google Ads,  y sí eres nuevo o te estás planteando crear tu primera campaña y tienes dudas, con gusto  responderé a ellas, también puedes consultar con el Soporte de Google Ads.

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