Google Tag Manager

Google Tag Manager: 7 principales Ventajas de usarlo y Extra Tutorial de Instalación

La analítica web es de mucha importancia para cualquier estrategia de Marketing Digital. Cada vez nuestras acciones demandan más herramientas y opciones que nos faciliten la recolección de datos y su análisis, para medir y conocer con exactitud la eficiencia de cada uno de nuestros movimientos. Podemos obtener información y datos de diferentes maneras, existen infinidad de herramientas que nos facilitan esta gestión, pero dentro de ellas destaca Google Analytics. En los últimos años ha ido adquiriendo mayor potencia y ha incorporado a sus filas herramientas que nos ayudan a recoger datos. Dentro de ellas es protagonista Google Tag Manager, una herramienta para la gestión de etiquetas. Vamos a ver en este post una introducción  y las principales ventajas que ofrece.

¿Qué es Google Tag Manager?

 

Es una herramienta de Google que permite gestionar etiquetas de código de nuestra web. Es un administrador de etiquetas que nos facilita trabajar la mayoría de las etiquetas de nuestra web y de nuestras campañas con un código único.

Para entender este concepto debemos entonces saber qué es una etiqueta (tag en inglés) es un fragmento de código HTML o JavaScript que se insertan en las páginas web con el objetivo de medir una acción de un usuario. Estas envían información a las herramientas para procesar y analizar el rendimiento de una web. Dejándonos entonces la opción de optimizar nuestros recursos para conseguir los objetivos que nos hemos planteado como base en nuestro Plan de Marketing.

Hasta hace unos años, todo el procesamiento de estos códigos se hacía de forma directa, es decir manualmente. Con lo cual se tenían que desarrollar etiquetas para cualquier acción y producto, imagínate en lo que se traducía en horas de trabajo en el caso de un E-Commerce desarrollar los etiquetados, ¡ah claro! además estas tareas eran desarrolladas por el departamento de informática o de sistemas. Entonces con la llegada de Google Tag Manager se automatiza el proceso, usando como base las configuraciones personalizadas que hacemos.

¿Para qué sirve Google Tag Manager?

 

Como ya sabemos todas las herramientas de analítica web como por ejemplo Google Analytics, Google Ads, Facebook Ads, entre otras, nos proporcionan datos relevantes para poner a punta todas nuestras estrategias, ayudándonos así en la toma de decisiones de negocio. Suministrando datos sobre nuestros productos, servicios, campañas, usuarios, y estrategias. Para conseguir toda esta información y que esta sea precisa y real se requiere que se hagan ciertas implementaciones en la web. Y es en este punto en el que entra Google Tag Manager, quiEn traduce a través de etiquetas todo lo que está pasando en nuestra página y lo lleva a los informes.

Un ejemplo sería al momento de registrar cualquier acción (hit) de valor  de un usuario en nuestra web, imaginemos el caso de las conversiones de un E-Commerce que está desarrollando una estrategia de CPC (Campaña en Google Adwords). Cuando se produce una venta efectiva es necesario si queremos ver reflejada esa acción en Analytics, que se inserte en la página de ¨Gracias por su Compra¨ un píxel o etiqueta de conversión.

Todos las etiquetas deben estar creadas en función de nuestras necesidades de medición. ¡Tenemos posibilidad de medir entonces todo o casi  todo!

 

Anteriormente todos estos códigos se desarrollaban manualmente antes de incluirse en nuestra web, como ya te había comentado. Como te imaginas esto generaba al menos dos principales dificultades:

  • La necesidad de que el departamento de Marketing Digital conociera todos los lenguajes y demás aspectos técnicos que conllevan estas implementaciones.

 

  • Sobrecargar de trabajo a los equipos de programación.

 

7 Ventajas de usar Google Tag Manager para administrar Etiquetas

 

 

Google Tag Manager

 

 

Organización del trabajo

 

La persona encargada de gestionar esta herramienta esta al frente de una interfaz muy intuitiva y de fácil comprensión. Se facilita la organización y la visualización de las etiquetas. Además de que centraliza los datos, los encontramos concentrados en una sola herramienta, lo que facilita la ubicación y le da uniformidad a la gestión.

 

Fomentamos el trabajo de colaboración

 

Toda la área de trabajo y el acceso por grados permite que todos los miembros de tu equipo que te interese trabajen conjuntamente para aumentar la eficiencia. En breve se podrá definir diferentes niveles de acceso con Tag Manger 360. También tienes una función de exportar e importar plantillas de etiquetado dentro de la comunidad de Google Tag Manager (semejante a la Galeria de Soluciones de Analytics), de esta manera tenemos acceso a configuraciones muy interesantes.

 

Optimización del tiempo

 

Con GTM (Google Tag Manager) podemos añadir y eliminar etiquetas rápido y eficaz, sin la necesidad del desarrollo de un código. Lo que garantiza una optimización de tiempo y ahorro de recursos.

 

Precisión de Datos

 

Los datos que recolecta son de altísima precisión, las etiquetas generadas son compatibles con cualquier etiqueta de Google y de terceros (por ejemplo Facebook). Antes de publicarlas podemos comprobarlas para asegurarnos su buen funcionamiento a través del modo Vista Previa.

 

Automatización

 

Las etiquetas son personalizadas, creadas automáticamente siguiendo los parametros que hayamos configurado de manera independiente y no tienen ningún efecto sobre la carga de la página. También es importante considerar que las etiquetas no se tienen que actualizar. GTM una vez creada la etiqueta, se encarga de todo.

 

Rendimiento Técnico

 

Evitamos sobrecargar con trabajo al Departamento de Informática o Sistemas, podemos tener independencia en cuanto al desarrollo de estas etiquetas.

 

Costes

 

Aunque parezca mentira la herramienta es totalmente gratuita.

 

El Tutorial para instalar Google Tag Manager en tu WordPress

 

Comparto contigo este tutorial de la Agencia Wanatop en capsula para que instales Google Tag Manager en WordPressque estoy segura que te será de mucha utilidad si estás dando tus primeros pasos en el mundo de Google Analytics.

 

 

 

 

Como sabemos la Analítica Web es posible gracias a la capacidad de recolección de datos de las  diferentes herramientas con las que contamos y que nos facilitan y perfeccionan nuestros informes. Google Tag Manager es una pieza fundamental en la administración de etiquetas automatizadas, es potente y nos ofrece infinidad de opciones para personalizarlas y configurarlas dependiendo de nuestras necesidades. Des esta manera podrás conectar en su totalidad tu web, lo que pasa en ella (la interacción de sus usuarios) y  llevar esos datos a tus informes de Google Analytics.

 

Ahora cuéntame: ¿ya estás usando GTM? ¿cuál es la etiqueta que tienes configurada más útil?

 

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